2025年10月15日，新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》将正式实施。此次修订直面数字经济时代的竞争乱象，重点规制虚假交易、恶意退货、平台强制“二选一” 等行为，并首次将“内卷式”低价竞争纳入监管，为数字市场公平秩序注入法治动能。

法律修订核心：重构数字竞争底层逻辑

新法针对“网络水军”刷单炒信、职业退货人利用规则恶意诋毁商家等问题，明确将此类行为列为不正当竞争。其深层逻辑在于打破“劣币驱逐良币”的恶性循环，通过确立诚信标尺，引导经营者从数据造假转向长期主义。同时，平台需承担“守门人”责任，建立公平竞争规则与投诉处置机制，对违规行为及时采取必要措施。

企业合规指引：从风险防御到主动适配

对于经营者而言，新法带来三重警示：

营销合规：需杜绝刷单、虚构评价等灰色操作，避免面临高额行政处罚乃至刑事风险；

定价自主：平台强制商家低于成本价销售的行为被禁止，企业可依法拒绝非理性低价竞争，聚焦服务质量提升；

数据治理：结合最高法新规——《关于互联网法院案件管辖的规定》（2025年11月1日起施行），网络不正当竞争纠纷已纳入互联网法院集中管辖，企业应完善数据获取与使用合规体系，预防新型法律争议。

法律意义：此次修法不仅是规则更新，更是数字经济从野蛮生长走向规范发展的分水岭。当算法权力被套上法治缰绳，平台与商家需重新审视竞争本质——唯有以创新替代内卷，以诚信取代投机，才能在法治化的市场环境中行稳致远。